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别追盗文了一大波正版网文神作喊你疾来杀期间

来源: http://bxmy.net 发布时间:2021-09-23

  在全国收视率最高的那档新闻里,聊起网络治理的话题,记者把线岁的小女孩面前。然后,她正气凛然地告诉全国人民:“上次我查资料,突然蹦出一个窗口,很黄很暴力,我赶快给关了。”

  是的,“很黄很暴力”就这么火了。虽然网络热词新陈代谢飞快,但这五个字直到今天也依然极富生命力。

  而在当时,虽然不知道她上网查的什么资料,我依然在小姑娘的觉悟面前羞愧地低下了头颅。

  那时候的我,作为一个网文爱好者,一入盗文深似海。而在逛遍各大盗版小说网站的过程中,曾经跳出过无数个“很黄很暴力”的页面或弹窗。

  但凡有人从身边路过,我就会手忙脚乱地啪啪点鼠标,然后明明点了弹窗上的X,却蹦出来一个更加亮瞎眼的全屏窗口。结果自然是越描越黑。搞得我妈好几回,都用一种颇为意味深长的目光来回扫描我。

  有读者在评论区怒打负分,洋洋洒洒、层层罗列文章各种剧情设置不合理之处。结果作者出来只淡淡地说了一句话:我在后台看了下,你一章都没订阅过。

  再后来,因为脸皮薄,也实在受不了缺章错字,加上为了第一时间追文以及参与互动,我最终抛弃了盗文网站,投奔付费阅读的怀抱。

  顾客是上帝,但花钱的才算。界面清爽、翻页流畅、作者和读者粉丝互动氛围良好,那都是属于付费阅读的。一分钱不花看文,还想啥用户体验呢?

  所以,当我的一位朋友告诉我,最近她在网上看了正版免费的《庆余年》时,一开始我是不相信的——直到我打开QQ浏览器。

  从QQ浏览器的导航栏或标签栏,就能直接找到免费小说的入口。点开首页榜单就可以看到《庆余年》、《雪中悍刀行》等网文大神的作品,不仅阅读界面看起来非常清新简洁,而且同样可下载,可听书,可互动评论等。只是在章末才插了一页广告,不感兴趣可以直接翻页过去,对阅读体验的影响基本可忽略。

  一本庆余年,826章,394万字,没有变相的会员费、VIP费、VVIP费,是真的白看。

  难怪在很多像我这样的网文老派读者没有注意到的时候,正版免费阅读快速崛起成为了网文市场不可忽视的新势力。

  网文“正规军”的出手,终于为读者提供了一种“鱼和熊掌”兼得的选择。但仔细想一想,这样的“免费午餐”,其实也并非什么新鲜的商业逻辑。在内容领域,从新闻资讯到短视频再到长视频,“羊毛出在狗身上”的模式早已为中国用户所熟悉和接纳。

  事实上,那些年的那些盗文网站,之所以“不辞辛劳”地到处盗文,本质上也是如此:先聚拢流量,等有了用户和流量,剩下的就是各种转化变现。只不过,盗文网站的运营者干的都是一锤子买卖,因此你才会看到,那些无孔不入、牛皮藓一样的黄暴小广告。

  或许有人要问,为什么过去的十几年里没人做或者没有做成这件事?理由千千万。但突然大家开始做这件事的理由只有一个,时势至此。

  中国网络文学经过多年发展,已是一个比较成熟的产业,付费、免费等模式也开始相互协同发展。付费阅读引领的是行业精品趋势,以优质的头部内容和创新内容满足用户的深度阅读需求,并持续产出大IP,如《庆余年》、《雪中悍刀行》都是在付费阅读中产生的。新兴的免费阅读模式则更多的是通过比较轻松、直接以及曾经付费的经典作品满足用户的轻度阅读需求,并为行业进一步拓展市场增量。

  网文市场要想快速扩容,就必须把那些从前或对价格敏感,或没有阅读习惯的群体拉进来。免费,成为撬动这个巨大增量市场的支点——如果可以不花钱,只是看几个广告,很多人也愿意读网文小说杀杀时间。与之对应的是,免费阅读内容是通过比较轻松、直接以及曾经付费的经典作品吸引下沉市场/轻度阅读用户。

  尤其是去年疫情突发,漫长的时间里,大伙儿只能宅在家里刷手机,手一滑就是各种小说广告,不少人无聊入坑,结果一发不可收拾。

  这也是腾讯选择QQ浏览器作为免费阅读场景主入口的精明之处。QQ浏览器集搜索、资讯、娱乐、服务等多种功能于一体,是拥有4.2亿月活跃用户的国民级超级APP。在用户构成上,35岁以下用户占比75%,与目前网络文学阅读人群重合度很高,消费潜力巨大。这个超级综合内容+服务的平台是天然的阅读场景,无论是用户主动搜索网文资源,还是用户在网上漫无边际地浏览的时候,将其导航至免费小说区,都是近水楼台。

  目前免费阅读领域已是群雄逐鹿,除了阅文和腾讯,字节跳动、掌阅、百度、趣头条等巨头亦纷纷入局,推出了七猫、番茄、米读等阅读APP。

  但挨个试用了一遍后,感受确实如我这位朋友安利的,QQ浏览器是用起来最方便,体验感最好的产品之一。

  一方面在于网文资源的质量和数量。QQ浏览器背靠腾讯,并从阅文获取正版授权。阅文大家都知道的,是国内知名的数字阅读平台之一,诸多耳熟能详的网文神作就出自该平台。也就是说,未来可能会有更多类似《庆余年》这样的行业头部作品在QQ浏览器开放免费阅读。

  现在一些网络小说阅读App做法是要么买会员去广告,这其实是换个方式付费。而如果不买会员,就必须接受屏幕下方的横条广告,或者夹在文章中高频露出的广告页,一般来说少则三四页,多则七八页就会出现,另外部分广告甚至是自动播放的视频,导致自己的流量刷刷地耗费。

  相比之下,QQ浏览器的广告露出克制很多,也不用担心流量陷阱,即便插入视频广告,也必须用户主动打开才能播放。

  QQ浏览器的这种克制或淡定,当然不是不需要变现,而是对腾讯来说,在其庞大的内容生态系统里,只要把链路打通,就有的是变现方式,并不急于或者完全依赖广告这一单一途径。这一切的实现,最重要的是人!而免费阅读的开放,抓住的就是这个“七寸”,带来的就是庞大的人口新红利。

  读者能够免费阅读正版网文,平台打造多元变现模式,那么,最后一个很多人关心的问题是,作者能挣到钱吗?毕竟,作者才是网文的源头生产力。

  开通免费阅读模式,有两个变化应该是肉眼可见的,一个是推动优质作品进一步破圈,面向大众推广;另一个是,很多人一刷就停不下手。数据显示,从去年8月到现在,QQ浏览器免费小说阅读的消费时长增长了650%。而更大的用户规模以及更久的活跃时长,都会带来更多的流量变现机会。

  作者开放免费版权的收入则来自分成。统计数据显示,2019年免费阅读类APP仅广告这一部分的营收规模就在30.9亿元,近几年内还在持续提升。QQ浏览器的免费阅读模式无疑将给作者带来更加多元化的收益。

  需要指出的是,这不仅仅指那些头部网文大神,事实上,免费阅读模式下平台对内容的智能分发在一定程度上给众多腰部、尾部的小作者、新作者带去更多作品曝光和收益机会。

  中国网络文学诞生二十年,积攒下一个庞大的网文内容库,其中有海量的曾因各种原因无人问津的长尾作品。有业内人士声称,按照目前的网文数量,中国读者十年也看不完。而帮助这些“沉睡”的长尾内容变现,正是免费阅读模式的优势。

  根据阅文的财报,2020年12月,阅文免费内容的平均DAU达1000万,与付费阅读呈现双增长趋势。与QQ浏览器的进一步深化合作,表明QQ浏览器与阅文将在未来持续进行免费阅读领域新的探索。

  这也显示,免费阅读抢占的主要是增量市场部分,与原有付费阅读更多的是互补以及互促关系。随着免费阅读的加入,多元化的在线阅读市场正呈现新繁荣,也促进了优质IP的推广。

  正如一位网文作者在知乎的回答:当年大家也嚷嚷着电视会杀死电影,但是到头来电影并没有被杀死。更大的屏幕,更猛的视觉奇观,环绕立体声,3D,IMAX,让对更高水平的视听享受有要求的观众,就算有电视看,也会去电影院。

  对于中国观众而言,最近最直观的一个比对或许是:视频网站蓬勃发展的这十年,也是中国电影600977股吧)市场崛起为世界第二大市场的十年。

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